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天猫国际跨境消费洞察报告—线上90、95后消费人群浅析(全文)

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12月28日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际发布了《天猫国际跨境消费洞察报告——线上90、95后消费人群浅析》(以下简称为CBNData《报告》),以阿里巴巴2014年-2017年9月消费数据为基础进行分析,全方位洞察中国天猫国际发展趋势和用户行为特征,助力电商企业商业决策。

CBNData《报告》显示,在整体进口电商市场中,进口零售电商的重要性日益提升,占比从2012年的15.3%提升到超过25%。在中国跨境进口零售电商增速逐渐放缓的情况下,交易规模仍维持超过20%的增速,预计2019年跨境进口零售电商交易规模将上升至6202.6亿元。现阶段跨境进口零售电商市场75%以上为B2C综合电商平台,2017年第3季度天猫国际以25.4%的市场份额位居第一,京东全球购和网易考拉海购分别位居二、三位,三家总和占整体市场近60%的份额。

从跨境进口零售电商消费者年龄分布来看,90后和95后的消费贡献逐年提升,逐步成为天猫国际新主力消费人群;同时,90后和95后是进口美妆护理产品的主要消费群体,其中90后偏爱香水和面部护理产品,95后偏爱唇膏唇彩和粉饼产品。按进口产品国别来看订单分布,除了传统的日韩美位列前三之外,西班牙和马来西亚迅速崛起,其中以日本ReFa美容仪、西班牙MartiDERM和马来西亚正典燕窝表现尤为突出,CBNData《报告》结合天猫国际平台优势和一系列内容营销策略展开了解析。


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